为什么今年刷屏的都是些“小而美”的网剧？-传媒独家
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相信很多人都和笔者一样，微博和朋友圈最近都在被两部青春题材的网剧刷屏，其中一部是腾讯独播的《致我们单纯的小美好》，另一部则是爱奇艺独播的《你好，旧时光》。
不管是从近期它们上微博热搜的频率来看，还是从《小美好》男主角胡一天近日在上海虹桥机场引发的小“骚乱”来看，都不可否认，仅用短短的一两周，这两部主演阵容均为新人的网剧就已经迅速蹿红，甚至超过了同档期电视剧的热度。
对大众来说，付嵩洋这样的情况在今年似乎已经司空见惯了，很多像《小美好》《旧时光》这样既不是大制作也没有观众熟悉的演员出演的网剧，都在关注度、网播量以及口碑上逆袭了所谓大制作、强阵容的电视剧以及部分“超级网剧”。
很多制片人喜欢用“小而美”这个词来形容这样的网剧海恋简谱，那么，“小而美”究竟是什么呢闪光贷？
什么样的网剧称得上小而美？
小而美，就是指那些体量小、制作成本不高雅马哈鱼档，却有独特魅力的网剧作品。这样的作品乍一看是没有什么市场优势的，制作不够恢弘陈进兴，也没有电影般的特效技巧，演员阵容也不抢眼，大部分都是一些名不见经传的新人，有一些甚至还没有演戏经验。
列举几部2017年较为典型的“小而美”网剧作品： 《致我们单纯的小美好》
豆瓣评分：7.7
播放数据：开播16日，总播放量8.9亿 《你好石小倩，旧时光》
豆瓣评分：8.4
播放数据：开播17日，总播放量2.3亿 《白夜追凶》
豆瓣评分：9.0
播放数据：开播87日，总播放量45.3亿
《亲爱的王子大人》
豆瓣评分：6.8
播放数据：开播87日，总播放量26.3亿
《河神》
豆瓣评分：8.3
播放数据：开播129日，总播放量19.4亿
《双世宠妃》
豆瓣评分：6.3
播放数据：开播138日，总播放量41.5亿
……
据网上资料显示，其中《白夜追凶》的制作成本只有8000万，而《双世宠妃》制作成本更低，只有2000万，与动辄几个亿制作成本的电视剧项目根本不能比。然而就是这些体量小、制作成本低、演员不算有流量的网剧，在今年的整个剧集市场中占据了一席之地。
小成本的网剧作品是如何实现“小而美”的？
要实现小而美，需要两个条件：第一这部作品必须是“美”的，要有特色，这由制作团队尤其是编剧和导演的自身能力所决定；第二，由于制作成本太“小”，能够用在拍摄以及宣传营销上的费用和优势是不多的逃亡乐队，能否成为“爆款”，不仅取决于制作团队自身的能力，也取决于外在市场环境以及受众喜好这两个因素。
不妨以上文中提到的几部网剧为例，《致我们单纯的小美好》《你好，旧时光》都是典型的青春片，风格很清新也很接地气，尤其是《小美好》“学渣女主”追“学霸男主”的桥段，唤起了很多观众对《恶作剧之吻》的回忆；《双世宠妃》则主打甜宠风格簋怎么读，很容易抓住比较少女心的观众的视线；《白夜追凶》则是以快节奏和强情节拍出了美剧的感觉只升华，这些都是它们自身具备的足以圈粉的特点。
其次是要找准受众群体。不像电视剧面对的是广大电视观众，网剧受众的可选择性比较强，他们可以根据个人喜好自由选择想要观看的剧目。所以网剧的制作只需面对某一特定群体或部分受众，可以是更为年轻喜欢青春类题材片的受众，也可以是二次元爱好者，还可以是偏爱悬疑探案类题材片的观众……
最后就是要符合当下的市场环境。回顾网剧的发展史，我国网络自制剧产生于2008年，gba口袋妖怪红宝石随后逐步进入公众视野，在2015年呈井喷之势，今年进入精品化发展阶段，成为公众热议的话题。
如果说一开始网剧被视作是对电视剧题材类型的补差，而且更多是一些像《嘻哈四重奏》《万万没想到》这样的恶搞题材片和谐家园二区，那么如今的网剧则已经算是视频平台用来树立金字招牌、增加用户黏性、应对繁复激烈竞争格局的重要利器，题材也更加多元化。
那么观众为什么要选择观看网络剧呢？这和当下人们的生活习惯有关王国强的博客，很多工作繁忙的上班族都会利用地铁、吃饭等碎片时间用手机追剧，传统国产电视剧普遍集数较长，动辄7、80集，尤其是一些电视台在剪辑的时候喜欢在下一集的片头用大量篇幅回顾上一集的内容，不适合在这些碎片化的时间里观看，所以越来越多的人开始习惯于追看篇幅较短的网剧。
这就要求，网剧制作在保证质量、故事完整性的同时，还要尽可能地缩短篇幅、加快节奏，这也是为什么很多业内人士都提出国产网剧制作需学习美剧的制作模式。
其实五子棋八卦阵，随着网剧市场越来越占优势，目前很多网剧的制作班底也都开始转向专业的大团队，制作成本也越来越高。不过有一点确实令人担忧，这些所谓大制作的作品究竟是将成本用在了制作上，还是演员以及主创团队上呢？如果是后者，倒不如省下成本，制作更多真正“小而美”的网剧作品。
