为什么一个儿童动画片里的人物念念勿忘，竟惹得一众成年人尽折腰？-静夜思无邪
六一快乐。
——无邪说
不管你喜不喜欢，本间贵史 最近两个月，大概你的周围总会出现这只猪的风骚身影。它如同一只成了精的吹风机，刮起了一阵匪夷所思的最炫“佩奇风”，霎时间你的朋友圈、微博首页、抖音、快手，乃至日常生活216xx，全沦陷了。
为什么一个儿童动画片里的人物，竟惹得一众成年人尽折腰？
为什么一只画风清奇的猪，会被叫作“社会人”？
为什么这只“吹风机精”会成为比杨幂、范冰冰更火爆的“带货女王”？那些低幼画风的手表、包包抗战二十年，竟成为比肩世界大牌的时尚单品午夜唱情歌？
佩奇者，生而为猪，不列颠人也。父与母婚青之文学，生奇与治。奇本为五岁稚童，然父母偏爱幼弟，闺蜜虚情假意，奇无奈，离家而去。乃东至快手，初露锋芒，后拜于哔哩门派，鬼畜为生。天道酬勤，终爆红于抖音，奉为社会人之楷模。——《史记·小猪佩奇列传》
秉着科学严谨的态度，这次无邪就带大家梳理一下，小猪佩奇的奇幻IP之旅。
小猪佩奇的崛起之路马尔塞尤，拢共分几步？
答：三步。
第一步：优质动画打开市场
《小猪佩奇（Peppa Pig）》是一部英国动画片，首播于2004年，讲述了穿着裙子的粉红猪小妹佩奇、喜欢恐龙的弟弟乔治、在家用电脑工作的妈妈、有点迷糊的爸爸，这一家四口的日常故事。
2015年，《小猪佩奇》引入中国大陆，如今已播到第五季。在播出平台优酷上，已累计有133.8亿播放量。
在豆瓣上，《小猪佩奇》五季的评分都超过9分，相比国产的儿童动画，显然具有碾压性的优势。
事实上，对比国产儿童动画界的两把交椅——《熊出没》和《喜羊羊》，《小猪佩奇》的优势并不在于技术或画风，而是在底层的逻辑构架上。它没有光头强VS熊大熊二、喜羊羊VS灰太狼的二元对立模式，而是用5分钟的容量，以儿童的视角展现温馨有趣的家庭生活；它也没有是非观的灌输许山高，而是通过对话和讨论，呈现小孩之间、亲子之间的相处之道蒋维平。
就像《小猪佩奇》里著名的“跳泥塘”故事。佩奇想跳泥坑，妈妈没有阻止她，只是告诉她必须先穿上靴子。佩奇同样温柔地提醒弟弟：等一下乔治，我得先检查一下这里安全不安全。
俩熊孩子一身狼藉地回家，猪爸爸没有责骂他们，只是让孩子们赶快清理：“嗯，只是泥巴而已嘛。”
最后，一家四口欢乐地跳起了泥坑。
这种充满童真的故事，既贴合孩子的生活逻辑，也让大人得到了教育。由此，一些成年人也开始追剧，并进行了一些有意思的情节推想，比如佩奇的豪门身世：
家住山顶独栋别墅，平常出门开甲壳虫敞篷跑车，救援用私人飞机，与女王玩泥巴葛健颖。
还有最为人们津津乐道的佩奇与小羊苏西的“塑料姐妹情”。
然而，不管《小猪佩奇》的品质多么优秀饭统网，受众面还是太狭窄曲沃吧。要将其转化为具有购买力的情怀，还要靠↓↓
第二步：社交媒体引爆话题
回顾佩奇的爆发史，最初的引爆点来源于社交平台吕布墓。去年7月，大V“休闲璐”首先发起了名为“猪猪女孩”的话题，算是微博上和小猪佩奇有关话题内容的开始。
随着流行语的盛行，小猪佩奇的形象被网友做成了配套的表情。
很快，这只粉红色的“猪猪女孩”，连带乔治、猪爸、猪妈与佩奇的小伙伴们，都成为网友们斗图的海量表情包库。
此后，每隔一段时间，有关“小猪佩奇”的话题总会上热搜。比如“《小猪佩奇》被家长列入黑名单，只因孩子看后学猪叫跳泥坑”。
不好意思有点想笑o(*￣)￣*)o
还有这个丧心病狂的脑筋急转弯↓↓
答案：罗志祥神医传，因为小猪配骑（佩奇）。
以及“小猪佩奇和国际大牌联名款”引发的全民P图热↓↓
在表情包大战与P图潮后，网友们又将“魔爪”伸向各种恶搞配音，重庆话、新疆话、东北话、上海话版《小猪佩奇》在B站上爆发。
此时的小猪佩奇贾思乐，已晋身网红之列，离登上神坛，只差↓↓
第三步：“社会人”人设引发“带货狂潮”
小猪佩奇“社会人”的人设，最早出自一段将小猪佩奇画在背上的短视频春日野椿。
这种反差萌带来的愉悦感，迅速俘获芳心一片。那些未毕业已中危的少年，那些在平庸的现实生活与无厘头的网络狂欢中游走的老阿姨车坛影协，纷纷喊出他们的口号：“小猪佩奇身上文，掌声送给社会人。”
人们根本不再关心小猪佩奇的背景，而是热情地参与创作并进行传播，将其打造为新一代的时尚icon。
它深深diss了“左青龙右白虎”的古早江湖风，一胳膊小猪佩奇方显少年赤子之心盲钻。
相关产品链接：小猪佩奇文身贴，一套8张，120个不同图案。别问防不防水，9.8包邮你心里没点数吗？
它视奢华为无物，在刻板的劳力士面前，彰显出handle一切的从容不羁，蠢萌中不失匪气。
相关产品链接：小猪佩奇手表，普通版内含奶片糖，饿了馋了来一颗。有钱的老铁可以选择投影电子表，既可以显示日历和时间，还能在墙壁上映射出24个小猪佩奇的画面……
它是潮流的引领者，拳打Supreme，脚踢GUCCI，使一切logo黯然失色，引领了一场“全民穿名牌”的共产革命。小猪佩奇联名体恤，10个微商9个卖。
至此，小猪佩奇已成为妥妥的带货女王，一批批明星也纷纷加入“社会人”的行列鹰爸式教育。
这些相关产品养活了无数个淘宝店，月销上万小菜一碟，更不用说小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司了，它在2017年业绩的强势增长主要受益于中国市场的推动，在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%。近日，eOne还宣布要在2019年猪年之前在中国开设小猪佩奇的主题公园，并开始长达3年的小猪佩奇巡回演出。
位于英国南安普顿的小猪佩奇主题公园。
小猪佩奇的奇幻IP之旅背后，是一场全民的狂欢，是在平庸生活里做一回不羁 “社会人”的大型意淫，是唯恐落后潮流而不断制造潮流的焦虑，是利用无厘头降低大龄卖萌的羞耻感。
社会来社会去，还是不免空虚寂寞冷。在这里，特意充了优酷VIP会员的无邪，真诚呼吁大家不妨静下心来，好好看看《小猪佩奇》。
当你看到猪爸爸和孩子们兴致勃勃地玩着无聊的《快乐小鸡》游戏，或是猪爷爷乐呵呵地看着乔治在地里种恐龙时，幸福感大概会比买文身贴、奶片表发朋友圈来得真实、持久。
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