【视频】他护花心切怒怼韩日，曾被指特务汉奸车谷晴子！“樱花王子”用梦想征服偏见-天下粤商
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缘 起
唐代诗人白居易有言：
“小园新种红樱树，闲绕花枝便当游。”
源生于中国的珍稀物种——樱花，
用惊世骇俗的美丽，
俘获了全世界众多忠实粉丝，
向世界绽放出东方古国重新崛起的荣光片仔癀软膏。
而关于中国樱花产业的故事，
才刚刚开始……
2017年1月28日危情瘾难耐，正值中国传统大年初一。
第六届天适（从化）樱花文化节盛大举行，
四海八荒的游客鱼贯而来，
争睹今年华南地区最早盛开的樱花。
这样的盛况，已经持续多年了。
广州天适集团从2008年开始至今，
每年都在办樱花节，
开幕式一天最多录得45万游客，
而在中国的很多4A级景区，
可能一年也就这个量级。
2017年4月27日，在广州东方宾馆金色大厅，当选“2016广东商界十大新锐人物”的天适集团董事长、“中国樱花王子”何宗儒感慨万千。
▲“中国樱花王子”何宗儒获“2016广东商界十大新锐人物”奖?
“
创业就是在热锅上舞蹈，
要活着就得不停地跳。”
在颁奖盛典的TED分享中，何宗儒回首21年走过的樱花路，前后投入3个多亿，他自诩为“中了樱花的毒”。
而风雨兼程的21年，让何宗儒更加坚信，樱花不仅可以作为引爆人潮的“核武器”，樱花产业已融合演化为新型城镇化的一个助推器，甚至是彰显国家软实力和人民追求幸福生活的象征。
01
正本清源：自古樱花出中国
作为中国樱花产业协会执行主席，何宗儒告诉《天下粤商》，目前中国种植樱花的数量和栽培技术水平均为世界第一，但同时存在的问题也十分突出：
一方面民众对樱花历史的了解普遍比较匮乏，甚至存在认识误区，认为其是“舶来品”；
另一方面，专业的樱花研究、旅游规划和市场营销人才匮乏，樱花产业经济仍有待开发。
赏樱，本是中华民族传统文化，追溯历史，源远流长。据植物学家考证，早在秦汉时期，樱花栽培就已应用于宫廷皇苑，盛唐时随使者传入日本。
日本权威著作《樱大鉴》也有记载，樱花源自中国喜马拉雅山脉，进行人工栽培后拂晓的花嫁，逐步传入日本岛。
（粤商君在此冒昧插播，安利一个常识：日本的国花，不是樱花李晓红简历，是菊花哦！）
全世界樱花品种超过300种，野生樱花就有150多种shenzuo。目前中国拥有野生樱花约50余种，分布范围广。而中国樱花苗木总量超过10万亩，为世界第一。
作为樱花产业的龙头，何宗儒和天适集团早期曾被嘲讽为日本汉奸和特务机构，而今提出“盛世樱花中国梦”，实际正是缘于对中国樱花“正本清源”的使命驱使。
2015年日、韩两国因樱花起源问题争执不休，何宗儒代表中国樱花产业协会挺身而出，把樱花源产地的历史论证资料通盘托出，立马得到国内外诸多主流媒体声援报道，甚至有日韩媒体也一起跟进报道和支持。
在排山倒海的舆论压力下，日韩两国沉默了。
从此，赏樱文化源自中国，成为世界的共识。
02
浪漫邂逅：“中了樱花的毒”
1988年，18岁的何宗儒从粤西农村到广州寻梦；2年后他认定食品零售行业的市场前景龙地洞，毅然辞职并创办广州名城食品有限公司，最终跻身当时中国三大食品代理商之一。
1996年，26岁的何宗儒已经功成名就，然而在人们眼里年轻有为的他，却开始不满足跟在别人后面做生意，固执地扎进凄美而又“烧钱”的“樱花梦”里。
“
“中了樱花的毒！””
回首21年的执着坚守，何宗儒笑着对粤商君说到。
这漫长事业的发端，缘于一次偶然的日本之行。1996年4月，经营糖果代理生意的何宗儒赴日本东京，时值樱花盛开时节，樱花树花团锦簇、洁白如雪。
满目的花团锦簇，和人们倾城而出赏樱花的热情，深深震撼了何宗儒，也让他看到了商机。
一位日本友人告诉他一个令人震惊的事实——日本樱花原产地竟是中国！
这在日本是常识，在中国却鲜为人知。
作为大唐时期的盛世之花，因为岁月沧桑、历史变迁郓城人才网，樱花很长一段时间都被人们误解直至遗忘。
扼腕叹息的何宗儒，回国后立刻着手将事业重心转向樱花推广。
起初激情满怀的他，很快被专家泼了冷水，劝说樱花的生长习性根本无法适应岭南湿热气候，在岭南推广樱花几乎不可能。
然而，心里憋着一股劲儿的他，执意要在全省发起“地毯式”搜索，以论证岭南樱花种植的可能性。
功夫不负有心人。
1997年，何宗儒在广东英德发现了野生樱花。他当机立断在当地承包下200亩地建立种植基地，将采集来的野生樱花种子播种下去，后来又网罗人才成立樱花研究院。
这是他樱花事业的开端，也是“烧钱之路”的开始。
这在很多同行的眼里颇为费解，新旧世纪交替之际，市场上不乏赚钱机会清明幻河图，“短平快”的项目如雨后春笋。而何宗儒将投资其他项目挣回的钱，全砸进了培育樱花里：
引进克隆技术，解决了樱花生长过疏过小的问题，让所有樱花开起来都一样美;
培育出“广州樱”“中国红”等中国和广东元素的新品种，打破了日本以短暂凄美为审美取向的白色赏樱习惯。
3年的时间里，他累计投入上亿元，跨越8个省份，查找42种野生樱花品种，收集3000多份种子，无数次筛选，培育出28个樱花品种。天适集团一举成为中国苗木市场冉冉升起的明日之星。
▲跟随《天下粤商》的视野，走近何宗儒和天适集团（本片时长9分钟，建议在WIFI环境下观看）
03
善弈者谋势：只种樱花不卖花
何宗儒颠覆了人们的认知，在不适合种樱花的广东种出了樱花树。新品种成形后，很多苗木商找他，想购买樱花树。
大家纷纷猜测，这位昔日的经营好手，又将会拿这些樱花怎样大展拳脚呢?然而，接下来发生的事却让人大跌眼镜！
何宗儒开始在全国很多地方建起了樱花基地，但一棵树都不卖。一系列“反常”举动让人瞠目结舌。
何宗儒给粤商君讲了一个故事。
2003年左右，在山东泰安的樱花种植基地，树苗价格一落千丈，很多种植户因此把樱花树砍掉了，不少种植公司因无法支撑而倒闭。
何宗儒看在眼里，悟出一个道理：
樱花虽火，赚钱不易，要实现产业升级，眼光就得放得更长远一点。
2010年初，四川省青白江区政府提出，要“生态立区”，打造一个千亩湿地公园，但很多公司不敢接这单业务。
听到消息的何宗儒在对方多次请求后应承下来，承诺为青白江做城市整体营销，不光让樱花进驻公园，还要打造一个樱花旅游节，引爆人潮拉动投资，提升城市形象。
2010年3月27日，青白江凤凰湖生态湿地公园竣工，首届樱花旅游节也在这里如期开幕，园区内2万多株樱花绚烂开放，当天吸引了超过20万名游客。
历时30天的樱花旅游节，共吸引游客超过200万人。
期间，姜次郎樱花相亲、动漫展览、美食街等多位一体，城市宣传片、新闻发布会一应俱全，不仅吸引了游客消费，也成为城市品牌营销的经典案例。
何宗儒用超前的眼光和创新商业模式，彻底打消了所有质疑的声音。
这时候大家才明白，原来何宗儒赚到的钱是一个组合费用，种的是樱花，卖的是一种综合的服务包：景区设计、樱花树栽种、樱花节策划、美食街运营，以及城市形象营销，成了一揽子工程。
把樱花跟新城的建设结合起来，助力城建工作，这也成了何宗儒“樱花新城”概念的雏形。
后来的故事，成就了他“中国樱花王子”的美誉。
如今的天适集团已成为全国规模最大、数量最多、名贵樱花品种最齐全，种植技术最专业，综合性投资开发的樱花文旅项目开发企业。
其以推动“中国樱花、享誉世界”为使命，用金融杠杆、投资运营等商业模式朱轻，借助樱花之美，助力“美丽中国”的建设：
樱花新城、樱花小镇、樱花美丽乡村（最好的精准扶贫模式）、樱花主题景区四大定制创意项目遍地开花；以樱花为文创源头的樱花旅游文创产品备受赞誉。
04
生态慈善：凝聚民族力量
2012年开始，何宗儒又做了件让人不理解的事情——送樱花，送到钓鱼台国宾馆、中央党校、国家行政学院等政治高地，以及北京大学等高等学府。
“
赠送樱花树不仅可以宣传樱花产业，还可以观察樱花树在不同气候环境下的性状，为在全国建基地积累数据。”
原来，醉翁之意不在酒的何宗儒，通过送樱花的方式，既教育了市场，也赢得了政府支持。
作为产业龙头代表，心系樱花产业发展和社会慈善的何宗儒，曾受到了张德江、李长春、汪洋、胡春华等国家领导人的接见与高度肯定。
“希望你们企业取得经济效益的时候，一定要记住考虑社会效益。”时任广东省委书记的李长春书记一席话，让何宗儒思考了十多年。
“
我想一个企业的经济效益和社会效益两者都兼顾，那么能够得到更多人的帮助和支持。这个企业创造的价值将会更大。樱花帮助当地老百姓致富，那也是一种社会效益。”
何宗儒告诉粤商君，他采用自己投资和合资的方式，在全国选取贫困乡村，建立多个樱花旅游基地，让贫困村变成了火爆的赏樱景点。
打造樱花小镇和樱花乡村，成了他新的商业版块。
“
樱花产业涉及到民生，一方面是带动农民种植樱花，然后让百姓观赏樱花成为一种习俗；同时将解决近六七千万从业人员的工作问题。”
通过“生态慈善”的活动，天适集团赠送一些物资和树给贫穷县等到永远。
“种下的是小苗，当变成大树时，可以是一种非常好的旅游元素。”
天适集团坚持用樱花发展绿色生态慈善，并在全国各地广泛进行樱花种植示范，带动数以万计的农民种植樱花脱贫致富二奶夺位，累计绿色扶贫金额近5000万元。
“为樱花这个事业我可以奋斗一辈子！”复兴中国赏樱，成为何宗儒的梦想。
▲“中国樱花王子”何宗儒在“2016广东商界十大新锐人物”颁奖典礼现场作企业宣讲
“
这个目标不是容易做到的，一个企业的力量微不足道，我们可以作为一个引领者、推动者和点火者，让大家参与进来。”
何宗儒“樱花复兴”的方法论，就是集聚社会力量，撬动国家力量，来让中国樱花享誉世界。
2013年何宗儒发起成立了中国樱花产业协会，旨在通过协会联合社会各界力量，凝聚民族力量，撬动国家力量。
为此苦咖啡歌词，他率先捐资100万元成立中国生物多样性保护与绿色发展基金会樱花保护与发展专项基金。
▲2013年，“美丽中国·盛世樱花”发展论坛暨中国樱花产业协会成立大会在广州隆重举行
无独有偶，中国提出“美丽中国、幸福中国”国家战略，让他更加坚信这个产业的未来。
顺势而为的樱花产业迎来了“黄金时代”。
2016年就有数据显示，樱花超越了油菜花，成为中国所有赏花花卉里第一热门花卉。
05
低头做事，抬头看路
有机构预测，未来5年中国樱花市场规模将会达到千亿，成为中国绿色经济财富的新动力。
历时21年，何宗儒带领团队在神州大地上种下了4万余亩中国樱花。在位于广州琶洲的天适集团办公室里，粤商君看到了一张“中国的赏樱路线图”。
在版图上清晰显示，从11月中旬云南，到5、6月份高海拔地区，前后有将近半年的樱花花期超级淘宝系统。
“日本也就两到三个月的时间。这也是樱花在中国的特色，樱花爱好者可以从南到北追着樱花来看。”何宗儒介绍。
天适集团此前在全国各地不同海拔、不同纬度、不同省份，都进行对樱花的研究、试种，最终系统构建并延长了樱花在中国的花期。
在中国樱花产业协会的大力推动下，如今樱花花期播报已延伸至全国，包括港澳台地区。
跨入第21年，何宗儒不断思考企业的商业模式。如今的天适集团已总结出了5大产业布局：
何宗儒将樱花事业总结了五个价值：
历史价值，文化价值，经济价值，社会价值和载体价值。
“
一个事业有五大价值，那肯定意义非凡的。”
而今天适集团调整战略方向实施业务聚焦，专攻樱花产业的科研和市场营销端，种植交给专业的种植户和农民，方便带动农户致富。
何宗儒将如今的樱花产业链比作“U字型”产业。天适集团主攻的科研和营销两端是高端，为了更好的提升企业竞争力和聚焦战略，他已经放弃了全产业链模式。
“目前我们做的产品是独一无二的。比如樱花新城，历史上从没有人建造过藏秘排油，要把多种技能和知识结合起来。”
“
如果没形成文化，一定不能形成习俗。因为所有美的东西，看多了都会腻，只有文化才永恒。”
面对赏樱发展为时兴的“全民运动”，何宗儒保持着一贯以来的理性。
“
我认为将产品做到极致是全民族的进步。”
从一开始不被人理解，到现在进入行业发展正轨，何宗瑞始终认为行业的挑战依然严峻，比如樱花的种植、栽培、品种优化，樱花园的营造和樱花产品的全方位开发等等，依然是横亘在产业跨越发展的一道障碍。
幸运的是，越来越多的国内外知名企业，开始将樱花作为符号，樱花的IP价值悄然成型，这对提升樱花产业的文化附加值无疑具有颠覆性意义。
到今天，看到越来越多人知道赏樱文化起源于中国，是何宗儒最大的成就；而让“中国樱花，享誉世界”口号响彻世界，则成为他最大的梦想。
“梦想大了布鲁塔卢斯，困难就会变小。这个口号能让我坚守21年，甚至41年，一辈子可以做下去。因为梦想大了，它的价值大了。当你遇到各种困难，你会觉得在如此大的梦想面前，一切困难都不是问题，所以这个方法能帮助我克服各种困难一品兽妃。”
何宗儒这个“大大的梦想”，得到了外界的力挺。中国侨联副主席王荣宝女士曾专此提出《关于“将中国樱花复兴打造成为中华民族伟大复兴的典范”议案》，在全国政协和人大会议上，这个议案均得到广泛支持。
“
只有创造过辉煌的民族，才懂得复兴的意义；只有历经过苦难的民族，才对复兴有深切的渴望！”
樱花的荣辱史一定程度上也是中华民族发展史的缩影：
当民族兴盛强大时，樱花将备受推崇喜爱，甚至异国他乡被发扬光大；
当民族衰败时，樱花被砍伐殆尽，几乎遭到灭顶之灾……
经过鸦片战争以来一百七十多年的持续奋斗，中华民族伟大复兴已经展现光明的前景。
正如习近平总书记指出的：“现在，我们比历史上任何时期更接近中华民族伟大复兴的目标，比历史上任何时期都更有信心、有能力实现这个目标！”
这个“中国樱花王子”深谙，在全民追梦的征程中，“将中国樱花的复兴打造成为中华民族伟大复兴的典范”，既是建设美丽中国，实现中国梦的有效途径之一，也是中国在世界大格局的竞争中，提升国家软实力，增强民族自信和文化自信，以及凝聚全民力量、鼓舞国人士气的一个典范。
“
不是因为看到希望才坚持，
而是坚持了才会看到希望！”
面对 “中国樱花第一人” 的称号，何宗儒心静如水。
人之所以伟大，是因为梦想！
何宗儒坚信，心里有梦，就要付诸行动！
当别人为用梦想征服偏见的“中国樱花王子”点赞时，他已经为自己更大的梦想起步了……
2016年，何宗儒跨界互联网，创办了广东联结电子商务有限公司，投身建设联结平台与联结招投标电子平台。
秉承“为建设者服务”的初心，他要打造建筑互联网界的“阿里”，让6000万建设者赚钱更容易。
“这个梦想太大了 ！”
和当年一样，面对周遭的质疑，何宗儒坦然一笑，坚定远方。
“
这辈子我就坚持做两件事情，
一个是低头做事、一个是抬头看路。”
其实，所有人都知道，他是用21年的坚守，告诉世人：
低头不是认输，是要看清自己的路；
抬头不是骄傲，是看见自己的天空。
结 语
天适集团内部员工告诉粤商君，
何宗儒曾和公司员工说过，
他认为世上最可怕的事情不过三样：
死亡、破产和演讲。
而如今面对我们长枪短炮的采访阵势，
儒雅的他一说到樱花和樱花产业时，
便立马谈笑风生自如洒脱起来。
我们知道，
这个为了“樱花梦”蛰伏了21年的男人，
心里其实早已无所畏惧了！
这不由地让粤商君联想到一幅画面：
一个英雄挥舞宝剑，
在樱花树下纵情起舞。
剑锋划过，
无数樱花带着它们的临终誓言凄美撒落，
每一枚花瓣都写着这个男人的壮志豪言。
何宗儒邂逅樱花的故事，
仿佛都化作了漫天飘落的樱花雨里。
谁也没有想到，
这个粤西农村走出的少年，
居然为“盛世樱花中国梦”坚守了21年。
时光回到21年前4月某一天，
何宗儒幸运地邂逅了樱花飘落时落英缤纷的场景：
也不知是花团锦簇里的
哪棵飘旋着花瓣的白色樱花树，
一下子撞进了这个年轻人的心里。
站在树下抬头仰望满目洁白，
愣了好久的何宗儒，
脑海中一片空白，只剩美景……
END
主笔丨陈聪
编辑丨陈音知、陈诗敏
排版丨Sam
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