【视频】从废品站走出的潮牌，是如何风靡全球的？-良仓
它是雨中产出的创意，让废弃的防水布变成了超酷的时尚icon，并在全世界掀起了一场再利用浪潮，它就是瑞士苏黎世的环保包袋品牌FREITAG。全球潮流玩家的必备单品，拿过无数世界级设计奖项，被MoMA收进馆藏，而它的诞生和发展，同样如传奇般精彩。
『没被满足的礼物清单』
故事的主人公Freitag兄弟（Daniel和Markus Freitag）从小在一座古老的农舍里长大。他们童年时期就对创造新东西抱有浓厚的兴趣。“小时候，在圣诞老人的礼物心愿单上，因为某些原因，总有一些东西没法得到。所以，我们就通过相互合作，用自己的双手来亲自实现这些愿望。”Marcus说。
▲FREITAG的创始人Daniel & Markus Freitag
在家的后面有一个堆满了旧木头的谷仓夏露吧，兄弟俩曾用这些木头来建造小木屋、木筏和木制赛车，从而实现了许多少年时代的梦想。
当社区的废金属回收日来临时，兄弟俩又推着他们的小推车走上街头，收集那些自行车的零部件。一番丰收之后，便鼓捣着将它们组合成一辆“全新的”自行车。这样的经历，也让他们从中产生了对循环利用的兴趣和莫大的成就感。“只要有所准备，就能从垃圾中重新制造出有用的新东西。”兄弟俩说。
『被大雨浇灌的灵感』
1993年的某一个下雨天，从事平面设计的Freitag兄弟一如寻常地骑着自行车在街头飞驰，狂风骤雨中，他们不禁加快了踩下脚踏板的频率。
作为苏黎世的土著，Freitag兄弟早就习惯了骑行，不论晴天还是下雨天。但这一天，看到公寓楼下自己被雨水淋湿的背包，他们难掩心中的不爽吐槽了老天爷一番。随后，又像小时候一样，陷入了对心愿礼物的憧憬之中。“要是有个不怕雨淋，又牢固耐用湘泉雅集，还能装好多东西的包就好了。”
可是，他们早就找遍了整个城市，都没有……
这时，恰巧一辆大卡车缓缓驶过，覆盖在车厢上那张五彩斑斓的防水布瞬间让Freitag兄弟目不转睛地盯了良久。（欧洲的卡车一侧通常没有侧板，而是覆盖一层厚厚的乙烯基织物防水布，装卸便利且轻便耐用。）而这几秒钟的凝视，也定格成了他们的人生转折点。
“为什么不试试卡车防水布呢？图案鲜艳，防水性又好。而且这帮家伙每年不知要扔掉多少防水布。去废品回收站肯定能淘到不少好货。”
“好啊，听上去是个不错的主意。”
就这样，在卡车驶过之后，Freitag兄弟找到了他们经典的防水包概念雏形。
▲ 初版FREITAG包雏形
这个又脏又酷的邮差包面料很特别——包面由卡车防水布制成，包带使用了废弃的汽车安全带，边缘的缝合带则用上了自行车的内胎忠勇小状元。经过几次通宵的修改和剪裁设计，原来的卡车防水布图案变得更具设计美感，而尽管包面上布满了无法彻底洗净的斑斑油渍，却反而显得很有雅痞范儿。
“我这辈子没有开一辆车，但从未停止过骑自行车。我真的需要一只更耐用，更防水，功能更强的包陪我共度一生。”Marcus说。
『“废品”反而很拉风』
这个自创的脏包包完全达到了兄弟俩最初的期待，防水、耐用、实用一应俱全。更重要的是废墟的肖像，他们从小就非常享受这种“废品再利用”的成就感。从那以后，山本一木兄弟俩每天都开心地背着自己亲手制作的新包，更加自信地骑着车在苏黎世的大街小巷中穿行牛金所。
让他俩没想到的是，亲戚朋友们看到这只脏包包都两眼放光，迫不及待地要求兄弟俩也为自己做一只。他们告诉Freitag兄弟，背着这只低调的包在街头穿行真的超级拉风。毕竟，瑞士人本就对“低调中装逼”毫无抵抗力。他们非常擅长将一个昂贵的设计做得不留痕迹。
没多久，“脏包包“突然就引发了包袋界的一场轰动，设计师、建筑师、摄影师等各种创意从业者都被实力圈粉，“脏包包”更是在一传十十传百中变成了苏黎世的街包洪水风暴。于是，兄弟俩索性把它当成一个正儿八经的生意去经营，直接把自己的合租公寓改造成了裁缝工厂，并用自己的姓氏创立了这个全世界最酷的“可持续”潮流品牌——FREITAG。
▲ 第一款市售版邮差包F13 TOP CAT。现馆藏于MoMA（现代艺术博物馆），仍可以在世界各地的F-Store专卖店买到。
经过20多年的品牌积淀，以及一系列创新产品的推陈出新，Freitag兄弟带着他们拉风的“可持续”概念，走出了苏黎世，走出了瑞士，走出了欧洲，吸引了来自世界各地的真爱粉为信仰充值。FREITAG也早已从那个两人搭档的小裁缝作坊发展为拥有160多名员工的跨国公司。
▲ FREITAG手机壳、皮套
那么，FREITAG的成功秘诀又是什么医者杀心？Freitag兄弟审时度势的慧眼，以及灵光一闪的机遇自不必说，而让这个品牌二十多年来从未褪色的龙族3中 ，恐怕是这些珍贵的品质。
『立足设计与创意』
Freitag兄弟一直认为“设计思维”是FREITAG品牌的立足之本，而设计师的出身对兄弟俩的伟大事业更是起着决定性的影响强占前妻陈君文。“我们认为设计，特别是瑞士设计，在这个过程的各个阶段都扮演着一个重要角色，不仅是产品设计，我们也可以将设计思维带到网站服务和沟通层面上冤家父子 。”
尽管Freitag以“脏包包”闻名于世，但比起卖包，他们更像是在用潮流的方式玩转“可持续”理念。现在天润融通，Freitag会在自家仓库中为每款新包专门拍摄一部生产过程的创意短片，并被精心地分为五个主题，狂野、浪漫、公路电影、动作片，以及创意界超级流行的“食物色情”主题（Food & porn）。
▲ FREITAG - F261 MAURICE & F262 JULIEN
▲ FREITAG - R120 AUSTEN
除了自己的创作伊丝诺，FREITAG也在不断地探索新的合作，在世界各地发掘优秀的新锐创意人，共同参与FREITAG的品牌创作中。从产品的图案设计到品牌动画再到跨界联名，FREITAG始终保持着开放与热情的态度。
▲ F703 SENNHEISER（森海塞尔）× FREITAG系列
▲ FREITAG x ic! berlin 太阳镜系列
▲ FREITAG x 森美术馆系列
▲ FREITAG最新众筹的世界首款充气旅行包ZIPPELIN
『旗舰店成了旅游景点』
在全球各地开设新店的同时，Freita位于苏黎世的旗舰店却越发万众瞩目。这座旗舰店由19个集装箱组合而成，里面塞满了3000种Freitag商品，每一件都是全世界独一无二的，也使得这幢看上去摇摇欲坠的集装箱大厦成了全世界的Freitag粉此生必去的朝圣之地。
▲ F-Store 苏黎世旗舰店
对FREITAG的粉丝而言，逛F-Store店铺的整个体验，甚至比买到一只心仪的包更有成就感和仪式感，每年因为那幢集装箱大楼特意游览苏黎世的死忠粉不计其数。从苏黎世到东京，那一间间低调工业风的F-Store已经变成城市中的一个超人气旅游景点。“每款产品的独特性对于FREITAG来说都是一个巨大的卖点，我们的客户对FREITAG有着发自内心的热情，而这份热情也会通过社交媒体不断地在全世界传播。”Freitag兄弟说。
▲ F-Store巴塞尔
▲ F-Store米兰
▲ F-Store 柏林
▲ F-Store 科隆
▲ F-Store 曼谷
『保持对世界的开放心态』
尽管Freitag兄弟对瑞士文化和价值观有着强烈的依附感，但对世界也一直保持着极其开放的心态，非常擅长从其他文化中汲取灵感，比如与本土文化反差强烈的日本文化。
▲ F-Store 东京银座
▲ F-Store 东京涩谷
“日本的某些设计理念一直都是我们灵感的源泉汪曾祺全集。例如日本经典的“侘寂”美学，正如我们包包上的油渍斑点一样特别，而这种“不完美的美”与瑞士本土文化截然不同。“Daniel Freitag表示。
『规划一件产品的来世』
1993年，Freitag兄弟通过将卡车防水布做成包袋，来尽可能地延长它们的生命周期。二十年后，他们又在此基础上研制出了一种用于服装制造的专利材质，命名为“F-ABRIC”杨众国，也为FREITAG迎来了一项全新的挑战——如何规划一件产品的来世。
用F-ABRIC生产的服装可以生物降解，更可以回收到其他产品的原材料中，就连衣服上的纽扣也可以在其他服装上安装和重复使用，这些都体现了Freitag的可持续理念。从一开始就专注于设计一款产品，还要考虑到当它在主要功能丧失之后又能有什么新的价值本·华莱士 ，对设计师而言，这始终是一个很有意义的课题。
物质越是丰富的时代篮球火第二部，人们会越发渴望精神和信仰的填补，而用创造力将抽象的可持续理念推到潮流界顶峰的FREITAG徐湘涵，很难不会被时代追捧。正如创始人Daniel和Markus兄弟所说，“正因为背后的精神内涵，FREITAG可以成为一个品牌，而不仅仅是一只挎包、一件外套。中国苗圃网”
［ 感谢今日作者 ］
一夜美学
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