【视频】京东体育营销案例-国域无疆传媒集团
眼下踯躅怎么读，运动已经成为一种全民化的生活方式仵德厚，自然也孕育出众多新晋运动品牌。为了尽快的提高品牌知名度，提高品牌价值，这些运动品牌也出台了多种多样的营销策略来应对这场竞争。
成功的营销，建立于详细的调研，精准的洞察，严谨的分析等。没有前期数据的支持生死血符，是无法达到理想的营销目的。京东体育在一项针对年轻人的调查分析中得出，社交化，品质化张楚倩，多元化是其对于运动的新认知。
由数据分析得出，大量运动小白对于运动的态度并不端正，他们为了一种自我满足而去运动，背离了正确的运动精神。因此，京东体育针对这一问题，借2018运动户外超级类日为契机，打出＃不为运动而运动＃营销组合拳，让那些为了自拍，五笔98为了做秀，为了跟风的“伪运动爱好者”一边去独立纵队2，用更纯粹的语言表达对运动的热爱。
京东体育第一次正式发声杨佳川，拍摄共14个TVC场景，穿插6张插画的平面广告，经过高质量的执行完成，出街后受到众多品牌合作商的称赞。
一、线上线下共同传播
户外广告一直是广告发布的重要媒介之一赵晋亨，为给京东体育运动户外超级类日造势，＃不为运动而运动＃系列广告“刷屏”上海，通过2000块上海地铁定向江新资讯网，上百块电子屏，核心商圈的户外大牌以及公交车体广告等线下媒介，一起“点燃”。极大的投放率取得了极大的关注度，两者有极大的关联性，较好的画面表现也对于广告的易传播性也起到的推动作用。
线上OTV贴片广告广泛覆盖，吴幼坚截止9月13日，曝光量已达2亿有余，点击量1200万，存在感Max！
主要围绕北京、上海、广州及深圳的核心受众开讲啦吴京，在这些区域内进行朋友圈广告的精准投放，＃不为运动而运动＃视频广告，曝光量达2500万仙噬，互动点击率为1.2%。传递纯粹运动精神之余，也成功将用户引流至京东商城活动页海阳现场秀，为9月11日的运动户外超级品类日活动当天积攒了流量和关注度。
二、媒介合作＋话题传播，助力UGC沉淀
在接下来的品牌推广活动汇总，京东体育找到了keep，两者进行深度合作，联合打造＃不为运动而运动＃李泉 柯蓝，这一话题。keep是一款运动健身类App，自身拥有忠实的受众群体，京东体育借助这一平台银婚是几年，打出以“以沟通兴趣用户和小白用户为主，刷屏资深运动者为辅”的营销思路，鼓励受众在keep中打卡并晒出自己纯粹的运动态度。
京东体育在微信的推广策略中，与小程序进行合作陆昱颉，通过推文，无缝购买也中华鹰鹘苑，等实现销售的目的。
在微博上发起热点话题，一方面有着品质好物的优惠促销活动，一方面联名打出“纯粹运动精神”的情怀。
三、布阵马拉松快闪店战国逆风记，带态度落地
京东体育的这一整套营销方案最终落地于线下活动，如果说户外广告可以对受众进行认知方面的“轰炸”，那么户外活动则可以将品牌信息更为实际的打通用户。
京东体育赞助太原国际马拉松，传递纯粹运动精神，让体验式营销给本次一系列营销活动画上圆满的句号。