为什么“奶头乐”是一个不值得重视的“理论”-传媒志
来源|新闻实验室
ID| newslab
作者|方可成
编辑|朱倩玉
本文已获授权转载
最近几个月，我在中文互联网上越来越频繁地看到一个词：tittytainment，通常被翻译成“奶头乐”育狄差，或“奶嘴乐”。
据说，这一重要“理论”出自美国战略思想家布热津斯基之口，大意是，20%的精英给80%的大众提供大量娱乐和游戏，就好像给他们塞上奶嘴，让他们丧失思考能力，化解他们的不满情绪。不少评论作者煞有介事地引用这一“理论”，论证网游、抖音、综艺、偶像的危害性。
然而，只要多做一些研究就会发现，这个看上去有趣又令人“恍然大悟”、“细思恐极”的所谓“理论”，其实漏洞百出、非常可疑，对现实中的娱乐产业更是缺乏解释力。
可疑的出处：
“奶头乐”真是布热津斯基提出的？
在中文世界介绍“奶头乐理论”的文章中，最有影响力的一篇应该是吴晓波于2017年6月撰写的。
吴晓波文章截图
吴晓波称：“上世纪90年代中期，美国旧金山举行过一个集合全球500多名经济、政治界精英的会议，其中包括乔治·布什、撒切尔夫人、比尔·盖茨等大名鼎鼎的全球热点人物。精英们一致认为香菊胶囊，全球化会造成一个重大问题——贫富悬殊。这个世界上，将有20%的人占有80%的资源超级武学系统，而80%的人会被‘边缘化’。届时，有可能会发生马克思在100年前所谓的你死我活的阶级冲突。”
吴晓波继续写道：“布热津斯基表示，谁也没有能力改变未来的‘二八现象’，解除‘边缘人’的精力与不满情绪的办法只有一个西来古镇，便是推出一个全新的战略‘tittytainment’，即在80%人的嘴中塞一个‘奶嘴’。”
当然，熟悉吴晓波老师文章的人知道，他说的这些肯定不是一手信息我爱北京天门。但是他又不喜欢告诉大家自己写的这些东西出处是哪里。无奈之下，我只能自己去搜索了。
我的搜索方法其实也很简单：就是用谷歌搜索工具里面的“指定时间段”搜索功能。我不断调整搜索时间段，最终发现，在中文世界中能找到的最早的关于“奶头乐”的叙述出自作者俞力工。
（顺便说一句，想了解更多搜索技巧，请看我的视频：https://www.bilibili.com/video/av29492414）
从文中可以看到，俞力工对信息出处的说法非常模糊，只说“笔者忆及”。到底是他自己亲自参加了这个大会，听到了布热津斯基这么说，还是他印象中听别人说过这件事？我们无从得知。
看来在中文世界中找不到更多的线索。于是我试图在英文世界里寻找出处。然而，根据我的搜索民国狂人 ，没有任何一家具备公信力的英文媒体、机构网站、学术期刊提到过布热津斯基的这一“理论”。我们更是无法找到布热津斯基本人对这一“理论”的任何表态。
在谷歌搜索tittytainment这个词，出来的结果大多是中文或德文的。原来，最早介绍这一“理论”的，是两名德国记者汉斯-彼得?马丁和哈拉尔特?舒曼。据说，当时他们得以参加在美国旧金山的费尔蒙特酒店举行的这场会议。会后，他们将见闻写在了《全球化陷阱（Die Globalisierungsfalle: Der Angriff auf Demokratie und Wohlstand）》一书中。
据说，布热津斯基的“奶头乐理论”就来自这本书。我手头没有这本书，一时难以确证。但即便这本书中确实有此记录，它也仅仅是一例孤证。
根据我搜索到的资料：这场于1995年9月底举行的会议，名为“The State of the World Forum”，此后每年都举行一次。会议官方网站介绍中确实提到，布热津斯基是此前会议的参加者。但介绍中还提到：会议和全球多家媒体达成了合作。也就是说，它并不是只有两个德国记者才能参加的闭门会议。
来源：worldforum.percepticon.com/mission/about_us.html
来自CNN的一条新闻甚至显示：1995年的会议上一场发生在国际领导人之间的对谈刘晓庆老公 ，是由CNN主持人主持的，而且在CNN直播。
如果这是一场全球主流媒体公开报道的会议，为什么只有德国的两个记者记录下了布热津斯基的“奶头乐理论”？或许只有一个可能：在公开会议之外，有一场闭门小会，精英们在闭门小会上吐露了真迹。可是，为什么这场闭门小会偏偏邀请了两名德国记者参加？
疑点太多，可信的证据太少。这也是为什么在维基百科英文版上找不到“tittytainment”的词条——因为维基百科的编辑们讨论之后认为，实在是没有可靠的出处。讨论的记录在：https://en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Articles_for_deletion/Tittytainment_(2nd_nomination)
（维基百科的其他语言版本中可以找到这个词条，因为各个语言版本的编辑严谨程度不一，英文版本一般来说是最为严谨的。）
令人感慨的是，布热津斯基是20世纪极为重要的外交战略家，他预见了苏联的崩溃，他在中美建交中扮演了重要作用。可是在今天的中文互联网上，他的“代表理论”却成了一个来源可疑的“奶头乐理论”，真是棺材板要压不住了。
无根据的阴谋论：
娱乐业真的是控制大众的奶嘴吗？
为什么一个疑点重重的所谓“理论”，能够在中文互联网上获得广泛的传播？因为它有一种特别的魅力：似乎用一种简单易懂的方式，戳穿了这个世界上被掩盖的真相，令人恍然大悟。
这种特别的魅力，简短点说，其实就是阴谋论。
阴谋论的常见论调是：这个世界上发生的事情，其实都有“幕后黑手”在操纵，都是某种更巨大的力量在下的“一盘大棋”。
在“奶头乐理论”中，全球20%的精英就是那只“幕后黑手”，他们操纵的目的是要麻痹80%的大众，下棋的方式就是生产游戏和娱乐。
这一阴谋论经过本土化之后，又被民族主义网站添油加醋，将之描绘为美国人针对中国人的阴谋。
原来，布热津斯基老人家处心积虑提出“奶头乐战略”，是为了“摧残中华民族的根基”耒阳房产网 ！
阴谋论的荒谬之处在于：它看似构建了一个完整的系统简阳樱桃沟，却没有事实依据。前面说到，所谓“奶头乐理论”的出处疑点重重。更何况，在这套理论中，生产游戏和娱乐的商家，是政客的紧密搭档，他们生产游戏和娱乐的目的，是为了帮助维持统治。
这当然是无稽之谈雳剑演员表。马化腾和丁磊做网游，张一鸣搞抖音，原来都是为了消解大众的不满情绪，为了维护现存秩序？
他们真的只是想赚钱啊。
如果娱乐业真的是被故意生产出来的“奶嘴”，为何又不断有“限娱令”的出台？所谓“奶头乐理论”，完全经不起推敲。
简单的“理论”
无力解释复杂的游戏和娱乐
可能有人会说：我认同“奶头乐理论”，不是认同它的阴谋论元素，丁秋星而是觉得它很好地指出了游戏和娱乐对人的危害。
也就是说，可能很多人不会认为马化腾是什么大阴谋家，但他们确实相信：马化腾和张一鸣们制造的“奶头乐”，让人沉迷，让人失去独立思考的能力。
但这也是对游戏和娱乐的简单化理解，乃至误解。
游戏和娱乐，是人们生活中不可或缺的东西，从人类社会起源时就存在简溪扮演者，它们是社会和个人生活中的重要元素，发挥着愉悦身心、连接社群等多方面的作用。
当游戏和娱乐成为巨大的产业之后，它们一方面为经济发展作出了贡献，另一方面也面临着“给社会造成负面影响”的批评。的确，为了赚得更多的钱，游戏和娱乐产业是希望大家花更多时间在上面的。这就需要舆论的压力、行业的自律、公共政策的监管。
我支持对游戏和娱乐产业保持警惕，我也曾经撰文讨论互联网“注意力经济”的恶果。但是，游戏和娱乐对个体及社会造成的实际影响，远非一两句话就能说清。传播学中对游戏影响的研究已经几十年，没有非黑即白的答案，既有负面致命玩笑，又有正面，还有更多的中间地带。“Game Studies”已经成为一个专门的研究领域，有自己的专业学术期刊和会议傻王闯天下。
《游戏研究》学术期刊：gamestudies.org
我们从生活中也能看到很多例子。比如，任天堂的游戏，在取得商业成功的同时，也让很多人脱离肉身的限制、畅游梦想世界，还在家庭和朋友之间分享了大量的欢乐，它半年前推出的Labo更是成为激发创造力的神器幻想联盟，很少有人会批评任天堂是“奶头乐”。再比如，很多教育者都在设计和探索，如何将游戏和学习结合起来。
娱乐业也是一样。学界早已不将娱乐业简单作为轻视、批判的对象，而是仔细研究其在个人和公共生活中的作用。娱乐产业既可能令人沉迷、丧失自我，也有可能激励和抚慰人心、帮助人们结交朋友；既可能令人放弃思考，也可能激发创造性、鼓励表达和公共参与。如果希望了解更多，推荐阅读张玮玉老师的《粉丝公众》一书，这里可以免费下载：https://github.com/cnpolitics/fandom-publics
简单化的结论对我们有着巨大的吸引力，但这是一个复杂的世界。要想获得真知，就不能浮于表面，用大而化之的语言来做判断：“它是好的！它是坏的！”而是需要沉下去，看到事情的复杂性：“在什么样的条件下，它的哪一部分会对哪些人产生哪些影响？这些影响在什么情况下是好的，什么情况下是坏的？如果要减少坏的影响，我们可以具体从哪些方面着手？……”
我赞同吴晓波那篇文章结尾的两段话：
“由于互联网的普及，资讯的收集越发方便、快捷，一切知识看起来似乎唾手可得，但反而让很多人失去了独立思考的机会，那种突破自我、不断创新的社会精神也将渐渐消失。”
“让嘴巴不被布热津斯基的‘奶嘴’塞进，让时间不被布热津斯基所说的发泄性娱乐和满足性娱乐塞满，让自己在这个喧嚣的世界中保持一颗清醒的头脑和思考的能力绿河豚。”
其实，有清醒头脑和思考能力的人，在玩游戏和追娱乐节目的时候，也能获得很多；而没有清醒头脑和思考能力的人，在读有营养的文章时，也像在吸奶嘴。
保持清醒的头脑和思考的能力，就让我们从质疑吴晓波传播的“奶头乐理论”开始吧。
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